Mobilní vs. desktopové SEO: kde se to opravdu liší

Rozhovor s Petrem Novákem, SEO konzultantem s 10 lety praxe

Jaký je podle tebe největší mýtus o mobilním SEO?

Že je to jen zmenšená verze desktopové optimalizace. Není. Google indexuje primárně mobilní verzi stránek už od roku 2019. Takže pokud máš na mobilu ořezaný obsah nebo pomalejší JavaScript, trpí celé hodnocení webu, ne jen mobilní návštěvníci.

Kde vidíš největší technické rozdíly?

Core Web Vitals se chovají jinak na mobilech. LCP na mobilu je průměrně o 40 % horší než na desktopu pro stejnou stránku, protože procesorový výkon a síťové podmínky jsou nestabilní. Spousta vývojářů to měří jen v Lighthouse na desktopu a pak jsou překvapeni, proč jim pozice padají.

Co s tím dělají firmy špatně nejčastěji?

Interlinks. Na desktopu máš sidebar, dropdown menu, breadcrumbs. Na mobilu to celé zmizí nebo se schová za hamburger menu, které roboti procházejí jinak. Výsledek je, že hluboké stránky webu mají na mobilu horší interní link equity.

A co obsah samotný?

Uživatelský záměr se liší. Mobilní vyhledávání je víc lokální, víc okamžité. Dotazy jako "restaurace poblíž" nebo "otevírací doba dnes" se optimalizují úplně jinak než informační obsah pro desktop. Strukturovaná data pro lokální SEO na mobilu jsou naprosto klíčová, zatímco na desktopu mají menší váhu.

Co bys poradil někomu, kdo přechází z čistě desktopového SEO?

Začni měřit v Google Search Console s filtrem podle zařízení. Uvidíš, že mobilní CTR a pozice se pro stejné dotazy liší. To ti řekne víc než jakákoliv teorie.