Strukturovaná data na mobilu: jiná pravidla nebo jiné výsledky

Rozhovor s Ondřejem Blažkem, konzultantem pro technické SEO

Proč by měl zkušený SEO specialista přemýšlet o strukturovaných datech jinak pro mobil?

Protože výsledky vyhledávání na mobilu mají méně místa, ale více rich snippet formátů. Google zobrazuje FAQ, recipe cards, product ratings a local business info výrazněji na mobilní stránce výsledků než na desktopu. Stejná schema markup může mít na mobilu viditelně vyšší vliv na CTR.

Jaké typy strukturovaných dat považuješ za nejvíce podceňované pro mobilní SEO?

Speakable schema. Je navržena pro hlasové vyhledávání a Google Asistent, což je primárně mobilní a smart speaker formát. Přitom ji implementuje mizivé procento webů. Pro weby s aktualitami nebo odbornými články to může být zajímavá příležitost.

A co lokální podnikání?

LocalBusiness schema je naprostý základ, ale vidím ji špatně implementovanou pořád. Otevírací hodiny v nesprávném formátu, chybějící geo koordináty, nebo sameAs atribut bez odkazů na Firmy.cz a další lokální platformy. Na mobilu jsou lokální vyhledávání dominantní a tyhle chyby přímo ovlivňují zobrazování v Google Maps a Local Pack.

Jak testuješ, jestli strukturovaná data fungují?

Google Search Console má sekci Vylepšení, kde vidíš, kolik stránek má platné schema a kolik chyb. Ale to nestačí. Musíš sledovat impressions pro rich results v GSC a porovnávat CTR stránek se schema a bez ní. Čísla tě překvapí.

Co by ses přestal dělat hned zítra?

Kopírovat schema markup z jedné šablony na celý web bez přizpůsobení. Každý typ stránky potřebuje jiné schema. Blog post není totéž co product page a obojí se indexuje a zobrazuje jinak na mobilu.