Mobile-first indexing v praxi: co se opravdu změnilo od přechodu

Rozhovor s Lucií Marešovou, SEO manažerkou v e-commerce

Jak konkrétně změnil mobile-first indexing tvou každodenní práci?

Crawl audity teď dělám vždy s emulací mobilního user agenta. Googlebot Smartphone a Googlebot Desktop vidí různé věci na webech, které nemají správně nastavenou responzivní verzi. To byl dřív okrajový problém, dnes je to první věc, kterou kontroluji.

Jaké problémy odhalíš nejčastěji?

Obsah skrytý za taby nebo akordeony na mobilu. Dřív se říkalo, že Google tento obsah hodnotí méně. Dnes je to složitější. Pokud je obsah v DOM a Google ho může renderovat, hodnotí ho. Ale pokud ho uživatel musí kliknout, aby ho viděl, může to snižovat jeho váhu pro konkrétní dotazy. Záleží na kontextu.

Co říkáš na weby, které mají různý obsah pro mobil a desktop?

To je jeden z největších problémů, který vidím u starších webů. Mají m.subdomain nebo dynamické servírování a mobilní verze má méně obsahu, méně odkazů, jinou navigaci. Google indexuje primárně mobilní verzi, takže všechna ta ořezaná data se přímo promítají do hodnocení. Migrace na plně responzivní design je bolestivá, ale pro SEO nutná.

Jak přistupuješ k internímu linkování po přechodu na mobile-first?

Mapuji navigaci na mobilu samostatně. Hamburger menu, footer, inline links v textu. Počítám, kolik kliknutí trvá dostat se z domovské stránky na klíčové kategorie čistě na mobilním rozhraní. Pokud to přesahuje 3 kliknutí pro důležité stránky, je to problém pro crawl budget i pro link equity distribuci.

Co ti mobile-first indexing ukázal o webech, o kterých sis myslela, že jsou v pořádku?

Že rychlost desktopové verze absolutně nekoreluje s mobilní. Mívala jsem klienty s výborným Lighthouse skóre na desktopu a katastrofálními Core Web Vitals na mobilu v reálných datech. To je iluze, která stojí pozice.